PROMOagent • Блог о контекстной рекламе

К нам пришел клиент с довольно предсказуемой целью - увеличить продажи и снизить стоимость заказа. Клиент - сеть интим-шопов в Украине с офлайн-магазинами в городах-миллионниках. Сеть работает с 2006 года и за время работы стала узнаваемой. Таким образом главной задачей было оптимизировать расходы и получать более выгодные конверсии с дальнейшим увеличением рекламного бюджета при позитивной динамике. Если коротко: Клиент: крупная сеть интим-шопов в Украине. Цель: оптимизация расходов, снижение стоимости конверсии, увеличение кол-ва продаж. Ранее проводили рекламные кампании с другими подрядчиками. Период проведения кампании: 1 мая - 30 ноября 2018. Период сравнения показателей: предыдущий год, 1 мая - 30 ноября 2017. В итоге нашей работы коэффициент конверсии вырос на 52% , цена конверсии снизилась на 47% . Нам достался аккаунт предыдущих специалистов. До нас уже были настроены все нужные цели в Гугл Аналитике, настроена связь с аккаунтом Гугл Рекламы. Мы приняли решение не создавать н

Главная задача бизнеса - продажи. Тем не менее к нам часто приходят клиенты с убеждением, что их продажи в контексте прямо зависят от количества ключей и CTR (кликабельности). Много теорий высказывается по этому поводу - НЧ (низкочастотные) ключи с длинными хвостами дешевле, т.к. по ним меньше конкуренция, по ним выше конверсия, делая 1 ключ на 1 группу релеватность повышается до максимума и пр. Мы решили провести небольшой тест и проверить действительно ли проработка ключей вглубь и их деление на узкие группы влияет на главную цель бизнеса - продажи. Бесспорно, на CTR и релевантность нужно обращать внимание, т.к. они отображают попадаете ли вы в нужную аудиторию и качественная ли у вас реклама. Гугл хочет давать своим пользователям хороший опыт взаимодействия с ним. В то же время в приоритете у Гугла и ваши продажи, а не CTR или количество ключей, поскольку если вы не будете получать прибыль от размещения рекламы в Гугле, вы не будете рекламироваться, и Гугл не будет получать прибыль.

К нам очень часто приходят клиенты либо без аналитики, либо без настроенных целей. Мы записали 2 видео-мануала о первичной настройке счетчиков - от регистрации аккаунтов до настройки наиболее частых целей. "Классический" способ - без Google Tag Manager. Настройка с помощью Google Tag Manager. Ссылки и расширения из видео Tag Assistant Расширение Яндекс.Метрика Всё про регулярные выражения Note: для закрепления любого символа используется обратный слэш "\" перед ним. GTM Sonar Справка о событиях в Google Analytics Справка о событиях в Яндекс.Метрике "Строитель" UTM меток

Если необходимо оплатить рекламу в Директе с другого логина , на котором есть Яндекс.Кошелек без открытия доступа на этот логин и прочих действий, есть простое решение! В аккаунте надо ввести желаемую сумму и выбрать оплату наличными: Система выдаст код платежа, который нужно скопировать.  ВАЖНО! Здесь будет Ваш индивидуальный код аккаунта: Далее в интерфейсе Яндекс Денег нужно выбрать пункт меню Оплата услуг  и найти в поиске У слуги Яндекс Директ : Система выдаст соотв. меню, необходимо выбрать его:      Далее введите  Ваш код  платежа и сумму с учетом НДС: После проведения оплаты деньги практически сразу будут зачислены на баланс нужного аккаунта. Можно проверять :)

Очень часто у тех клиентов, которые раньше не работали с контекстной рекламой, возникают проблемы с заполнением платёжных данных - много полей, можно запутаться какой вариант оплаты выбрать и в целом что куда писать. Если изначально было заполнено не так, как планировалось, нужно обращаться в поддержку и ждать пока исправят. В этой статье мы пошагово разберём как правильно заполнять информацию в 3 рекламных системах и запустить рекламу без промедлений. Чтобы быстро переключиться на нужный раздел, кликайте по ссылкам: Google Ads  ||  Яндекс.Директ || Facebook Ads И первый раз лучше читайте раздел полностью, только потом приступайте к заполнению данных. Google Ads В своём аккаунте по ссылке  переходим в меню Инструменты, далее в пункт Платёжные настройки. Страна и валюта выбирается при создании аккаунта, поэтому эта информация уже будет заполнена по умолчанию. Далее идут 3 блока - Как вы платите, Способы оплаты и Сведения о клиенте. Их порядок немного отличается в зависимости от страны

Фейсбук перенес некоторые настройки рекламы в Бизнес Менеджер (БМ). Создание пользовательских аудиторий с контактами своей базы клиентов, загрузка товарных фидов для динамического ремаркетинга теперь доступны только в БМ. Его цель - объединить все "сущности" в одном аккаунте, и с этой целью он справляется отлично. Давайте разберемся как создать аккаунт БМ и что здесь как. Регистрация Переходим по ссылке  business.facebook.com , нажимаем кнопку справа "Создать аккаунт". Заполняем название компании, имя и рабочий имейл (не обязательно тот, который указан при регистрации личного аккаунта ФБ). Нажимаем "Далее" и заполняем географические данные компании и сайт. Это обязательно. Нажимаем "Отправить". Регистрация завершена. Сейчас перед вами главная страница БМ. И сразу три кнопки, чтобы привязать страницу, рекламный аккаунт и назначить людей, которые будут со всем этим работать. Настройка 1. Привязываем страницу Кликаем по первой кнопке "Добавить

"Не бойтесь совершенства. Вам его не достичь."  —  Сальвадор Дали Оптимизация контекстной рекламы — это процесс улучшения показателей рекламных кампаний. Другими словами, это процесс внесения правок в изначальные настройки кампаний на основе полученной статистики с целью увеличения отдачи от вкладываемых средств (продаж / лидов / трафика и т.п.). Почему изначальные настройки нужно править Стандартно создание рекламных кампаний начинается с составления прогноза с помощью внутренних инструментов контекстной рекламы. Они дают примерное представление на какое количество показов и кликов можно рассчитывать, если будете вкладывать ту или иную сумму денег. Если вам доступна информация о коэффициенте конверсии сайта, можно рассчитать сколько конверсий можно получить и стоимость каждой из них. Системы основываются на исторических данных "в среднем по больнице", им ничего не известно о вашем сайте и текстах будущих объявлений. По этой причине они не могут точно предсказать

Настройка товарных кампаний в Гугле довольно кропотливый процесс: нужно создать товарный фид надлежащего формата, завести аккаунт в Merchant Center, подтвердить права на сайт, пройти модерацию, затем настроить кампании и постоянно следить за их работой, править ставки, проверять поисковые запросы и т.п. Для Интернет-магазинов с большим количеством товаров нужно продумывать структуру кампаний, каким образом делить товары, т.к. собирать в одну группу разные по типу/маржинальности/цене/бренду товары усложняет процесс контроля за ними. В результате кампании либо не разделяют вообще, либо делят очень грубо, из-за его товары за 100 грн и за 10000 грн попадают в одну группу и получают одну ставку. Это неправильно, т.к. предельная цена конверсии у них очень разная, и ставки тоже должны быть разными. В этой статье вы найдете описание одного из способов разделения товарных кампаний без привлечения программиста и правок фида, что в нашем конкретном случае увеличило рентабельность на 327% за 3 нед